Marketing online aplicado a la exportación

Hace unos días hablaba con un amigo que en su día decidió expandir el negocio familiar a mercados exteriores y me comentó las dificultades con las que se había encontrado hasta que había logrado una buena estrategia de posicionamiento SEO individualizada para cada mercado en el que desea vender.

Y es que hay que tener en cuenta que los protocolos y costumbres de todos los países no son las mismas y, por tanto, hay que adaptarse a ellos. Sin duda, esta adaptación lleva consigo una ardua tarea y una carga de trabajo considerable, pero que hay que valorar. En el caso de la empresa comentada anteriormente, la implementación de una estrategia de posicionamiento SEO adecuada para cada mercado cuando estaban a punto de tirar la toalla, ha cosechado muchos éxitos para la empresa y a día de hoy, con las circunstancias actuales en nuestro país, subsisten gracias a sus clientes extranjeros.

Pongamos como ejemplo el caso de China. A la hora de llevar a cabo una estrategia de marketing online en este país hay que tener en cuenta diversos aspectos. La población usa la web para comprar más que la de cualquier otra nacionalidad, pero además de tener en cuenta factores culturales, se debe considerar que en este país gustan las webs con gran cantidad de contenido, buscan más allá de la primera página de resultados y además, hay que contar ineludiblemente con una página web, ya que el comprador considera una falta de respeto la inexistencia de una página web.

Sin embargo, no obtenemos visibilidad alguna de nuestra web si la alojamos en un servidor español o europeo. La web debe estar alojada en servidores autorizados por el Gobierno, requiere de licencias por parte del mismo. De otro modo, nuestra web puede llegar a ser totalmente inaccesible para el comprador chino.

La misma importancia adquieren las plataformas de comercio electrónico y las redes sociales en la toma de decisiones por parte de los compradores chinos, que buscan siempre las últimas tendencias de occidente y constituyen una masa ingente de usuarios de Internet, sin importar edad, ingresos, etc.

Finalmente, a la hora de implementar un posicionamiento SEO, deberemos tener en cuenta que la indexación en los buscadores chinos como Baidu y las palabras clave no funcionan de la misma manera que en Europa.

Referencia: http://bit.ly/1jQ9Zo5

Modificado por última vez enViernes, 27 Diciembre 2013 18:07

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